top of page

División Académica de Ciencias Económico  Administrativas 

Logo_de_la_UJAT.svg.webp

Universidad Juárez Autónoma de Tabasco 

Graphic illustration of a symmetrical emblem featuring two stylized figures facing each other, rendered in a traditional Mayan-inspired artistic style. The design is black and white, conveying a historical and academic tone.

REFERENCIAS S1-1

Adidas. (2026). Backyard Legends [Comercial oficial]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=mJJY53qhJe0

​

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

​

Alcalá Zárate, L. F., & Navas Domínguez, A. (2024). Influencia emocional en decisiones de compra mediante el modelo de estaciones para el consumidor deportivo (MODE). Signos: Investigación en Sistemas de Gestión, 16(1). https://doi.org/10.15332/24631140.9272

​

Anthropic. (2026). Claude (Sonnet 5.5) [Modelo de lenguaje de gran tamaño]. https://claude.ai

​

Bagozzi, R. P., Gopinath, M., & Nyer, P. U. (1999). The role of emotions in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 27(2), 184–206. https://doi.org/10.1177/0092070399272005

​

Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A., Maroco, J., & Ross, S. (2012). The effects of emotions on football spectators' satisfaction and behavioural intentions. European Sport Management Quarterly, 12(3), 227–242. https://doi.org/10.1080/16184742.2012.679949

​

Caro Niño, L. J., & Mejía Giraldo, J. F. (2022). Nivel de implicación de deportistas colombianos de alto rendimiento con el patrocinio deportivo. Revista de Marketing y Publicidad, (6), 57–76. https://doi.org/10.51302/marketing.2022.4691

​

Deng, V. (2026, 20 de julio). Best 2026 FIFA World Cup ads from Adidas and Nike. Complex. https://www.complex.com/sneakers/a/victor-deng/adidas-nike-2026-fifa-world-cup-ads

​

Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307–319. https://doi.org/10.1177/002224379102800305

​

Gobé, M. (2001). Emotional branding: The new paradigm for connecting brands to people. Allworth Press. 

Grohs, R., & Reisinger, H. (2014). Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement. Journal of Business Research, 67(5), 1018–1025. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.08.003

​

Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2014). Metodología de la investigación (6.ª ed.). McGraw-Hill. 

​

Holbrook, M. B., & Batra, R. (1987). Assessing the role of emotions as mediators of consumer responses to advertising. Journal of Consumer Research, 14(3), 404–420. https://doi.org/10.1086/209123

​

Instituto Nacional de Estadística y Geografía. (2024, 13 de junio). Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2023 (Comunicado de prensa núm. 372/24). https://inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2024/ENDUTIH/ENDUTIH_23.pdf

​

López Gómez, I., Hervás Torres, G., & Vázquez Valverde, C. (2015). Adaptación de las "Escalas de afecto positivo y negativo" (PANAS) en una muestra general española. Psicología Conductual, 23(3), 529–548. 

​

MacKenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations. Journal of Marketing Research, 23(2), 130–143. https://doi.org/10.1177/002224378602300205

​

Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. MIT Press. 

​

Mendoza Zaragoza, N. E., & González Deniz, C. G. (2026). Cuando las emociones deciden: Marketing emocional y comportamiento de compra en mujeres millennials. Estudios y Perspectivas Revista Científica y Académica, 6(1), 6952–6966. https://estudiosyperspectivas.org/index.php/EstudiosyPerspectivas/article/view/1676

​

Nike. (2026). Rip the Script [Comercial oficial]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=IyZ1WIua_1s

​

Oliver, M. B., & Raney, A. A. (2011). Entertainment as pleasurable and meaningful: Identifying hedonic and eudaimonic motivations for entertainment consumption. Journal of Communication, 61(5), 984–1004. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2011.01585.x

​

Ruiz Loyola, N. A., & Uyaguari Tapia, L. F. (2026). El impacto del storytelling emocional en la percepción de marca: Comparación entre Nike y Adidas en consumidores de la generación Z en la ciudad de Cuenca, Ecuador [Trabajo de titulación, Universidad del Azuay]. Repositorio institucional UDA. https://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/16744/1/22100.pdf

​

Ryan, R. M., & Deci, E. L. (2001). On happiness and human potentials: A review of research on hedonic and eudaimonic well-being. Annual Review of Psychology, 52, 141–166. https://doi.org/10.1146/annurev.psych.52.1.141

​

Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring attitude toward the brand and purchase intentions. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 26(2), 53–66. https://doi.org/10.1080/10641734.2004.10505164

​

Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. En S. Worchel & W. G. Austin (Eds.), Psychology of intergroup relations (pp. 7–24). Nelson-Hall. 

​

Ujat.mx. (2026). 3er. informe de actividades 2025-2026 [Informe institucional; Figura 05: matrícula por licenciatura, ciclo 2026-01]. Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, División Académica de Ciencias Económico Administrativas. https://archivos.ujat.mx/2026/div-dacea/3er%20Informe%20dacea%202025-2026.pdf

​

Visa Carol, M., de Blas i Foix, F. X., & Abadia i Naudí, S. (2023). Análisis de la eficacia del patrocinio de WorldSBK desde la perspectiva de los asistentes en el campeonato de Jerez. Retos, 50, 205–214. https://doi.org/10.47197/retos.v50.97266

​

WARC. (2026, 26 de marzo). World Cup to boost global ad spend by $10.5bn, but its impact is weakening. https://www.warc.com/en/article/world-cup-to-boost-global-ad-spend-by-10-5-bn-but-its-impact-is-weakening

​

Watson, D., Clark, L. A., & Tellegen, A. (1988). Development and validation of brief measures of positive and negative affect: The PANAS scales. Journal of Personality and Social Psychology, 54(6), 1063–1070. https://doi.org/10.1037/0022-3514.54.6.1063

bottom of page